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中国乔丹败诉了,山寨、擦边球是中国品牌特色

来源:  发布时间:2020-04-10 00:42  作者:鹤岗新闻

真心希望中国品牌越来越好。

文/溜达姑娘 图/网络

北京时间4月8日,最高人民法院宣布,AIR JORDAN和中国品牌乔丹体育公司的商标侵权案成立,中国乔丹的25类商标和图形被判定侵权,宣布撤销。随后乔丹体育在微博发表声明,详细讲解了关于商标侵权的具体环节,表示这次败诉对品牌本身影响不大。

20年前,来自福建晋江的乔丹体育正式挂牌。 晋江地区是中国运动鞋之乡,早年靠着台湾侨胞的人脉做运动鞋 代工厂,积累了大量制鞋经验。 改革开放后,当地鞋厂纷纷自立品牌,361、特步、安踏均来自福建晋江。

乔丹体育在当时一口气注册了:乔丹、QIAODAN、迈克尔·乔丹、和他的两个儿子——杰弗里·乔丹、马库斯·乔丹中英文名字写法等多个商标。在篮球之神呼风唤雨的年代,乔丹体育这么做的原因,各位心中都有答案。

这波操作的确迷惑了大批国人,消费者最初误以为这是篮球之神的品牌,争相购买。乔丹体育两年内销售额破亿,2012年乔丹体育筹备上市,即将成为体育界A股大佬。

大洋彼岸的篮球之神,一直关注着这个中国品牌,就在乔丹体育等待上市之际,篮球之神向国家工商行政管理总局商标评委会申请,要求撤销乔丹体育的78个注册商标。不过很遗憾,商标评委会最终认定乔丹体育商标合理合法,可以继续使用。

8年抗战就这样拉开了帷幕。

2015年,篮球之神又先后向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起诉讼,但均遭败诉。

2016年,最高人民法院受理该案件,长达4小时庭审过程中,关于乔丹的logo侵权Michael Jordan环节争论不休,也成就了这张经典图片。

不过最高法院维持了商标不侵权的判决,2019年法院依然维持原判,裁定商标并未侵害Michael Jordan的肖像权。篮球之神对判决不满继续上诉,直到今年4月8日,最高人民法院终审判决给出了这样的一个结局。

擦边球品牌星罗棋布

像乔丹体育这种靠擦边球起步的运动品牌其实不少:阿迪王、艾迪奈斯、香港英国各地的新百伦、最后十天鳄鱼等等。

为何这类“形似”品牌能够在国内层出不穷呢?

01

知沟不可逾越

根据国家统计部门给出的数据,截止目前为止,中国的网民数量大约为5.4亿。这个统计门槛是以:接触过1次网络为基准。换句话说,其实中国14亿人口中,有三分之二的人可能从来没有接触过网络。

且不说让这个群体能够分清阿迪和阿迪王,他们是否听说过Nike、adidas可能都是一件值得探讨的话题,听起来这件事非常不可思议,但这的确就是现实。 要知道当你能够读到爱燃烧的这篇文章,就相当于过滤掉了近10亿中国人。

就算听说过这些顶级品牌,也不代表真的了解。

与各位跑步大神或潮流圈Sneaker们对运动尖货如此热衷不同,如果一个人不了解运动品牌,所谓的顶级竞速、旗舰支撑、联名单品在他们眼中就是一双“旅游鞋”,只要外观看起来差不多,哪双便宜选哪个。小品牌抓住这样的机会,“致敬”出一批低牌价同款。

02

对知识产权的轻视

中国近些年对知识产权保护非常重视,但还有很多事情要做。如今各大网视频和体育网站会员付费已成为习惯,但各类高仿、A货的鞋服箱包市场依然非常繁荣。这个群体的购买需求基数,可能要远大于正品,这群人又可以分为两部分。

一部分是由于个人经济拮据,无力支付正品只能购买假货。 对于这个群体,我们并不支持但表示理解。根据国家公布的收入统计显示,当你月收入超过5000元,就已经打败了全国近一半民众,怒斥这部分人不肯花钱买正品,有些何不食肉糜。

还有一部分人的收入足以购买大品牌的正品,但依然选择假货、山寨品牌。 他们认为只是买个样子没必要花太多钱。这种想法,是对产品设计师的不尊重。一个产品的定价,除了原料工艺成本,还有设计师个人智慧的结晶,但因为设计本身是一个无法量化的过程,所以国内大环境下对设计师工作的尊重远远不够。 这直接导致了当下设计不值钱的不良风气,影响了设计师的收入和创作热情,最终不会在产品上投入更多精力,降低产品水准,陷入恶性循 环。

以上两个环节,影响了市场的需求,确定了商人的经营模式。这样的大环境下,想要保证好产品的门槛实在太高。

擦边球并非中国特色

提到山寨、擦边球,很多人都会怒斥这是中国品牌特色,其实这也是一种误区。

鬼冢虎最初完全抄袭匡威all star鞋型,奠定了亚瑟士世界顶级跑鞋的基础;菲尔·奈特最初套用了鬼冢虎的鞋型,于是诞生了Nike和销量遍布世界的阿甘跑鞋。New Era作为真正的棒球帽品牌,在亚洲地区被韩国的MLB严重干扰。各大品牌或多或少,都有着擦边球或者被擦边球的历史,只不过我们真正接触运动品牌的时代,国际品牌已经迈过初级阶段。

对于国产品牌来说,想要做到世界级水准产品,也充满曲折。低利润导致无法留住高水平设计师,产品成型阶段的各部分材质都有可能面临大品牌垄断,可用资源少之又少。由于科技研发团队处于追赶期,大量经费用于技术壁垒突破,能够完善到其他环节的预算自然也会减少。在这样的情况下,我们还能推出顶级竞速跑鞋,可见跨过了多大难度。

近些年国产品牌的进步,我们也都看在眼里。 李宁潮流支线和专业篮球跑步领域的进步有目共睹;安踏推出一系列实战篮球鞋也都达到业界良心水平;特步国人竞速跑鞋的质感和性价比值得信赖;乔丹体育也逐渐在通过店铺装修和新品款式上扭转“擦边球”的刻板印象。

但归根结底,不论是Michael Jordan和乔丹体育的官司,还是一系列我们耳熟能详的擦边球品牌,都说明了一个问题:中国品牌已经在奋力追赶顶级品牌,并且这个距离一直在缩短,但是依然还有很多功课要做。

真心希望中国品牌越来越好。

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